Neues Burghausen-Logo: „Authentisch und mit extra hohem Wiedererkennungswert“

(14.12.2011)

Vorstellung des neuen Logos von Burghausen und der neuen Imagebroschüre der Burghauser Touristik GmbH - Burghausen. In einem rund fünf Monate dauernden Entwicklungsprozess wurde in den letzten Monaten für die Stadt Burghausen ein neues Logo kreiert – eine Wort-Bildmarke mit hohem Wiedererkennungswert ist entstanden, die nun zusammen mit einer neuen Burghausen-Broschüre der Burghauser Touristik GmbH der Öffentlichkeit vorgestellt wurde. Die Initiale „B“ mit dem Slogan „Weltlängste Burg“ leitet inhaltlich und optisch eine neue Strategie ein, mit der langfristig Image und Bekanntheitsgrad der Salzachstadt international und unverwechselbar ausgebaut werden soll. Erster Bürgermeister Hans Steindl präsentierte das neue Logo vor Vertretern der Medien, der Stadtöffentlichkeit, dem Stadtrat und vor den Abteilungsleitern der Stadtverwaltung. Vorangegangen war ein im Juli eingeleiteter kreativer Entwicklungsprozess für ein neues Stadt-Logo, projektiert von Sigrid Resch, Geschäftsführerin der Burghauser Touristik GmbH (BTG) und zuständig für das Stadtmarketing. Die Gestaltungsvorschläge mündeten nach der einstimmigen Verabschiedung durch den Aufsichtsrat der BTG schließlich in das nun vorliegende Logo mit der Initiale „B“ für Burghausen und dem damit verbundenen Slogan „Weltlängste Burg“. Steindl: „Wir besetzen damit im Vorfeld der Landesschau 2012 emotional und mit einem starken Außenauftritt die Marke Burghausen!“ „Diamantschliff“ für Historie und Gegenwart Das „B“ ist bereits sehr erfolgreich in anderer Form für Burghausen sichtbar, zum Beispiel bei der international renommierten Jazzwoche „B´Jazz“ oder auch im Logo der Stadtbibliothek. Das Erscheinungsbild des neuen Stadt-Logos „funktioniert“ durch die Auseinandersetzung mit wesentlichen Aspekten der Stadtentwicklung aus der Vergangenheit und der Moderne: So wurde die Initiale „B“ grafisch mit der Anmutung eines „Diamantschliffs“ versehen, um einerseits die Kristallstruktur eines Salzes als Synonym für den historischen Salzhandel zu verbildlichen. Andererseits, um die in der chemischen Industrie vor Ort eingesetzten Salz-Rohstoffe für die heute weltweit erfolgreichen Produkte „Made in Burghausen“ zu symbolisieren, den „Chemiediamant Burghausen“. Das hochwertige moderne Gesamterscheinungsbild wird abgerundet durch die gleichwertig zur „B“-Initiale gesetzten Wortmarke „Weltlängste Burg“, welche die Stadt-Historie mit ihrer einmaligen Burganlage textlich verpackt – ohne z. B. mit einer zusätzlichen Illustration der Burgsilhouette das Logo zu überfrachten. Das alte Logo hat ausgedient Das alte Logo Burghausens spiegelte nach gut zwei Jahrzehnten im Einsatz den Anspruch einer modernen Stadt mit ihren beiden herausragenden Attributen – der weltlängsten Burg und dem Status als herausragendes Wirtschaftszentrum im südlichen Bayern – nicht mehr wieder. Mit der Entwicklung einer neuen Wort- und Bildmarke für Burghausen beauftragte die BTG das Matern Creativbüro aus St. Georgen/Attersee in Oberösterreich. Die Design-Agentur zeichnete bereits verantwortlich für die grafische Medien-Gestaltung der 2012 stattfindenden bayerisch-oberösterreichischen Landesausstellung „Verbündet – Verfeindet – Verschwägert“, die von April bis November 2012 in Burghausen sowie in den benachbarten oberösterreichischen Kommunen Braunau und Mattighofen zu sehen sein wird.  Verschiedene „Farbwelten“ für eine facettenreiche Stadt Günther Matern von Matern Creativbüro erläuterte den Entstehungsprozess des neuen Stadt-Logos und die Bedeutung: „Der rote Faden von 1000 Jahren Burghauser Geschichte zieht sich im Logo durch – Tradition und Moderne in einer Stadt, die seit jeher und für die Zukunft Bedeutung hat.“ Das neue Logo präsentiere das Selbstbewusstsein Burghausens als modern-innovative Stadt auf einem einmaligen historischen Fundament. Auch in die mit der Logo-Kreation entstandenen „Farbwelten“ führte Matern ein: Vorherrschende Farbgebung des neuen „Designs“ für die städtischen Publikationen – von Werbebroschüren bis hin zum Schriftverkehr – wird die Farbe Orange. Sie steht für Aktivität und Modernität und wirkt als frische und positiv anmutende Ableitung der Farbe Rot. Gleichzeitig spiegelt sich das Orange auch in den Dachwelten der Altstadt und der Burg wieder. Weitere Farben des neuen Design-Spektrums werden das Facettenreichtum der Stadt beleuchten: Die technischen und damit auch wirtschaftlichen Aspekte Burghausens werden künftig in der Farbe Blau gehalten sein; Türkisblau als Symbol für Wasser, Lebendigkeit und Aktivitäten stehen für die Sport- und Freizeit-Stadt. Ein knalliges Grün als modernste jugendliche Farbe, die Experimentierfreudigkeit ausdrückt, wird für den Kulturbereich eingesetzt werden. Schließlich die Farbe Brombeer, als warme Genussfarbe ideal für die Genusswelten Burghausens wie Einkaufen und Handel.  „Teamwork“ mit österreichischem und Burghauser Know-how Ebenfalls im Zuge der Logo-Kreation ist eine neue Imagebroschüre entstanden, die Matern Creativbüro in Teamarbeit mit der BTG erstellte. Beteiligt waren zudem die Burghauser PR-Agentur KommExpert (Textkreation Markus Koch), der Fotograf Gerhard Nixdorf sowie die Grafikagentur creative factory of design (Druck). In der Broschüre mit dem extravaganten Format wird erstmals in einer ungewöhnlichen und modernen Art der Darstellung Interessierten, Touristen, aber auch den Burghauser Bürgern ein umfassender Einblick in die facettenreiche Stadt an der Salzach ermöglicht: Ob die zahlreichen Sehenswürdigkeiten, die abwechslungsreichen Freizeitangebote, die vielseitigen Kulturangebote oder auch der prosperierende Wirtschaftsstandort  – dies alles fasst die neue Imagebroschüre auf insgesamt 50 Seiten zusammen.  Neue Strategie in neuer Imagebroschüre verpackt BTG-Geschäftsführerin Sigrid Resch erläuterte die Gestaltungsmerkmale der Imagebroschüre: „Unsere Burghausen-Botschaft muss kurz und knapp, authentisch und eigenständig sein, so dass ein hoher Wiedererkennungswert mit der Stadt gegeben ist!“ Man habe sich herangetastet an die herausragenden Merkmale Burghausens wie Burg, Industrie und Handel, soziale Stadt, hohe Lebensqualität, vielseitiges Kulturangebot und die Infrastruktur einer Großstadt „im Kleinen“. Daraus sei der Slogan „Burghausen - Extra Lang“ entstanden. Das Extra Lang stehe für die Länge der Burg, aber auch für viele weitere Adjektive und Attribute Burghausens, wie extra hohe Qualität, extra vielfältig, extra lebendig oder auch extra Service. Grafisch umgesetzt wurde die „Extra-Portion“ Burghausen durch diverse „Gags“ in Fotomotiven, die spielerisch verlängert wurden – wie z. B. den Turm der Hedwigskapelle auf der Burg, die Trompete eines Jazz-Musikers, einen Silicium-Stab oder auch ein Weinglas. „Diese Umsetzung erzeugt Aufmerksamkeit, es bleibt hängen, und es drückt gleichzeitig auch Humor aus, denn eine gewisse Selbstironie wirkt sympathisch und unverwechselbar.“ Mit dem neuen Imagefolder gehe man im Gegensatz zu den herkömmlichen und bisher sehr Text- oder bilderlastigen Flyern einen neuen Weg, „um gerne darin herumzublättern, um die Vielseitigkeit der Stadt zu erkennen und Lust auf Burghausen zu bekommen“, sagt Resch.

Von: BTG, mko, 14.12.2011

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